Ação da Nescafé conecta pedestres ao atravessarem a rua

Todos os dias, por todo o mundo pessoas de cidades e culturas diferentes costumam beber café, seja em casa, na rua, de dia ou a noite. Da mesma maneira ocorre o “encontro” com desconhecidos pelas ruas – milhares de pessoas que passam por nós e muitas vezes nem olhamos um para o outro.

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Pensando nessas duas ações comuns do dia a dia, a agência de publicidade Ogilvy One Frankfurt teve a ideia de desenvolver uma ação para a NESCAFÉ conectando as pessoas através de um simples café, em um local comum como a faixa de pedestres.

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Para a ação “Instant Connections” foram feitas caixas vermelhas com a marca que foram instaladas nas imediações do botão de semáforo em ambos os lados de ruas da Alemanha. Cada um deles foi equipado com uma pequena tela embutida, uma câmera, um botão e – um copo de café escondido.

As caixas vermelhas atrativas e incomuns em um sinal, chamaram a atenção de pessoas à espera de atravessar. Elas ficaram surpresas ao descobrir outra pessoa no lado oposto da rua no visor. Com a mensagem na caixa de “press together”, os pedestres um de cada lado da rua simultaneamente deveriam pressionar o botão. Por agirem juntos, eles foram recompensados: a caixa se abria e aparecia um copo de NESCAFÉ.

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“A experiência especial que se deu pelo projeto ‘Ligações instantâneas’ nos mostrou que o nosso posicionamento de marca nesta ação funcionou perfeitamente”, diz Michael Chrisment, Gerente Global de Marketing Integrado da NESCAFÉ.

Com apenas um par de xícaras de NESCAFÉ ocorreu uma conexão entre 636 desconhecidos através de um simples café. Para NESCAFÉ isso significa que a tradução mais consistente do pedido de marca “Tudo começa com um NESCAFÉ” em uma ação que chama a atenção ao aproximar as pessoas.

Confira o vídeo dessa ação super bacana:

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